商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及其对企业国际市场营销活动的影响。
商标设计的法律要素
商标设计的法律要素包括以下几个方面：
商标的构成
各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定，商标构成要素可以是文字、图形、立体、组合或其他各种形式，目前国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素，允许注册。
?商标的显著特征
商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征，无论是文字、图形、还是文字、图形的组合，都要立意新颖、独具风格，具有足以与其他同类商标相区别的特点。
商标的颜色
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商标的重要标志之一。商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率具有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。
商标的文字、图形
由于各国风土人情、社会文化背景不同，在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。
商标的名称
许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
商标的版权保护
商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。
设计风格与产品营销商标是在商品生产和交换中产生和发展的。
商标图形设计逐渐进入大众传播时代，商标设计逐步专业化，综合考虑各种因素，加以全面规划；在具体的设计中，对商标的文字、图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。
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